Come fare targeting efficace al cinema
Trovare il pubblico giusto e selezionare il film ideale al cinema per il tuo brand non è un'operazione casuale, ma una strategia precisa che trasforma lo spot pubblicitario da semplice contenuto a vera esperienza di marca. Portare uno spot in sala significa accedere a un ambiente privilegiato ad altissima attenzione, dove lo spettatore è seduto al buio, lontano dalle notifiche dello smartphone e completamente immerso nella visione. Tuttavia, per ottenere un risultato concreto, sono due le domande fondamentali da porsi, ovvero: persone raggiungerai? Ma anche, quale è il tuo target?
Chi fa advertising, indipendentemente dal meso che utilizza, parte sempre da una profilazione accurata del cliente target. Due esempi: un brand beauty di fascia alta cercherà probabilmente un pubblico adulto e orientato al lifestyle, mentre un prodotto per l'infanzia richiederà contesti completamente differenti. A differenza di altri media, il cinema offre il grande vantaggio della scelta attiva: il pubblico seleziona il film in base ai propri gusti ed è proprio qui che avviene l'incrocio strategico tra brand e contenuto. Non bisogna cercare a tutti i costi il blockbuster più visto in assoluto, bensì la pellicola più affine alle persone target. I diversi generi e le fasce orarie profilano naturalmente lo spettatore. Le famiglie con bambini popolano le sale pomeridiane e i weekend per i film d'animazione. La Gen Z e i giovani adulti dominano invece le proiezioni serali di cinecomic, horror e grandi film d'azione. Gli adulti e i cinefili prediligono drammi, biopic e cinema d'autore anche nei giorni feriali.
Oltre al genere cinematografico, anche la valutazione dei divieti d'età e il tono di voce della pellicola aiutano a evitare dispersioni di budget, garantendo che i valori dell'azienda si riflettano sullo schermo. Inoltre, il targeting al cinema non si limita al titolo, ma coinvolge la geografia e le strutture. Un'attività locale otterrà il massimo rendimento concentrando l'investimento nei multiplex più vicini al proprio bacino d'utenza, mentre un brand nazionale sfrutterà la capillarità dei circuiti per costruire una copertura ad ampio raggio.
La strategia media viene costruita partendo dal target, analizzando l'affinità col film, per poi selezionare le sale, il periodo di programmazione. Andare oltre la semplice logica della copertura significa capire chi si vuole raggiungere, cosa guarda, dove si trova e in quale momento entrare nella sua esperienza. Posizionare il messaggio del tuo brand davanti alla storia giusta e nel posto giusto permette di sfruttare appieno l'emozione e l'impatto visivo della sala, garantendo una memorabilità che pochissimi altri canali pubblicitari riescono a replicare. Per portare il tuo brand al cinema, contattaci.
